Il modello NBD

• Il modello è applicabile allo studio di comportamenti di acquisto in varie situazioni:

• quando i consumatori acquistano in più occasioni in un arco di tempo (intensità di acquisto);

• nell'ipotesi di acquisti ripetuti, si può estendere a periodi di tempo differenti descrivendo, per esempio, variazioni del tasso di copertura;

• acquisti di differenti marche/prodotti nella medesima occasione a condizione che l'occasione di acquisto sia assunta come unità elementare di analisi e che il numero medio di unità acquistate per ogni occasione non sia molto variabile da marca a marca.